إدارة إعلانات يوتيوب تبدأ من الهدف

تتيح حملات الفيديو عرض الإعلانات على يوتيوب، وقد تمتد إلى Google TV ومواقع وتطبيقات شركاء الفيديو بحسب نوع الحملة والإعدادات المختارة. كما توفر الحملة أهدافًا وأشكالًا متعددة تساعد الأنشطة على تعريف الجمهور بمنتجاتها أو تشجيعه على اتخاذ إجراء.

لا تبدأ الحملة برفع فيديو واختيار الميزانية فقط، بل تحتاج إلى:

هدف واضح.

جمهور مناسب.

مادة إعلانية.

صفحة هبوط.

أدوات قياس.

ميزانية اختبار.

متابعة وتحسين.

تحديد هدف الحملة

قد يكون الهدف:

زيادة الوعي.

توسيع الوصول.

جذب زيارات إلى الموقع.

الحصول على عملاء محتملين.

زيادة الطلبات.

الترويج لتطبيق.

إعادة الوصول إلى جمهور سابق.

عرض منتج جديد.

رفع الاهتمام بالعلامة.

يجب أن يرتبط الهدف بالمقياس الذي ستستخدمه للحكم على النتائج.

أشكال إعلانات الفيديو

تتيح Google Ads أشكالًا مختلفة لإعلانات الفيديو يمكن استخدامها بطرق متعددة داخل يوتيوب وعبر شبكات الفيديو المدعومة.

قد تشمل الاستخدامات:

إعلانات قابلة للتخطي.

إعلانات غير قابلة للتخطي ضمن الحدود المتاحة.

إعلانات قصيرة.

إعلانات تظهر ضمن نتائج ومقترحات الفيديو.

إعلانات Shorts.

حملات متعددة الأشكال.

يعتمد الشكل المناسب على هدف الحملة وطول الرسالة والميزانية.

إعلانات YouTube Shorts

يمكن شراء إعلانات Shorts ضمن حملات الوصول بالفيديو عن طريق اختيار موضع Shorts داخل إعدادات الإعلانات متعددة الأشكال.

عند إعداد فيديو Shorts إعلاني:

استخدم مقاسًا عموديًا.

ابدأ بالمنتج سريعًا.

اجعل الفكرة بسيطة.

استخدم نصًا واضحًا.

صمم المحتوى للهاتف.

ضع دعوة واحدة.

تجنب المقدمات الطويلة.

استخدم صوتًا مفهومًا.

تجهيز فيديو الإعلان

يجب أن يجيب الفيديو عن:

ما المنتج أو الخدمة؟

ما المشكلة التي يعالجها؟

لمن يناسب؟

ما أهم فائدة؟

ما الخطوة التالية؟

يمكن إعداد عدة نسخ تختلف في:

البداية.

العنوان.

مدة الفيديو.

عرض المنتج.

التعليق الصوتي.

الدعوة.

المثال.

صفحة الهبوط.

مواصفات الإعلان

توضح إرشادات Google Ads أن الفيديو يتكيف مع أجهزة المشاهدين، كما توفر توصيات تتعلق بنسب العرض والمقاسات وجودة المواد المستخدمة بهدف تحسين الأداء وتجنب مشكلات العرض.

يفضل تجهيز نسخ مناسبة لـ:

الشاشة الأفقية.

الشاشة العمودية.

المقاس المربع عند الحاجة.

أجهزة الهاتف.

الشاشات الأكبر.

ولا تعتمد على قص فيديو أفقي بصورة تخفي المنتج أو النصوص المهمة.

كتابة نص إعلان واضح

ينبغي أن يكون الإعلان:

دقيقًا.

مرتبطًا بالصفحة.

خاليًا من ادعاءات غير مثبتة.

واضحًا بشأن المنتج.

واضحًا بشأن السعر عند ذكره.

غير مضلل.

خاليًا من انتحال جهة أخرى.

متوافقًا مع سياسات الإعلانات.

تجنب عبارات مثل:

نتيجة مضمونة.

أرباح مؤكدة.

نجاح فوري.

عرض مجاني مع رسوم مخفية.

أفضل منتج للجميع.

خصم غير موجود في الصفحة.

نتيجة خلال مدة محددة دون إثبات.

تجهيز صفحة الهبوط

يجب أن تحتوي الصفحة على:

اسم المنتج.

وصف دقيق.

السعر.

الرسوم.

مدة التسليم.

طريقة الاستلام.

المتطلبات.

سياسة الاستخدام.

سياسة الخصوصية.

سياسة الاسترجاع.

معلومات التواصل.

زر طلب واضح.

يجب أن تتطابق المعلومات مع الفيديو الإعلاني.

اختيار الجمهور

يمكن أن يعتمد الاستهداف على:

الموقع.

اللغة.

الفئات العمرية المسموحة.

الاهتمامات.

الموضوعات.

بيانات الجمهور السابقة عند توفرها بصورة مشروعة.

زوار الموقع.

قوائم العملاء المسموح باستخدامها.

شرائح مخصصة.

مواضع أو قنوات محددة ضمن الأدوات المتاحة.

لا ينبغي تضييق الجمهور أو توسيعه دون ارتباط بهدف الحملة والمنتج.

الميزانية ومرحلة الاختبار

يمكن تقسيم العمل إلى:

مرحلة الاختبار

يتم اختبار عدة فيديوهات وجماهير وصفحات.

مرحلة التحسين

يتم إيقاف المواد منخفضة الأداء وتطوير المواد الأفضل.

مرحلة التوسع

تتم زيادة الميزانية تدريجيًا عند وجود نتائج مستقرة وقياس موثوق.

لا توجد ميزانية واحدة تناسب جميع الأنشطة؛ لأن التكلفة تختلف حسب السوق والجمهور والمنافسة والمنتج والهدف.

قياس إعلانات يوتيوب

توفر Google Ads مقاييس خاصة بالمشاهدات والتفاعل والأداء، وتوصي باستضافة فيديو الإعلان على يوتيوب للاستفادة من أكبر قدر من المقاييس المتاحة للحملة.

يمكن متابعة:

مرات الظهور.

المشاهدات.

معدل المشاهدة.

تكلفة المشاهدة.

النقرات.

نسبة النقر.

الزيارات.

التحويلات.

تكلفة التحويل.

المبيعات.

قيمة التحويل.

العائد على الإنفاق.

الربط مع YouTube Analytics

يمكن تحليل أداء الفيديو والقناة عبر YouTube Analytics، بينما تعرض Google Ads نتائج الحملة الإعلانية.

يساعد الجمع بين البيانات على معرفة:

هل شاهد الجمهور الفيديو؟

هل ضغط على الإعلان؟

هل زار الموقع؟

هل أكمل الطلب؟

ما الفيديو الأفضل؟

ما الجمهور الأعلى تحويلًا؟

هل زادت المشاهدة دون زيادة الطلبات؟

هل الصفحة تعيق التحويل؟

تحليل رحلة العميل

راجع المراحل التالية:

ظهور الإعلان.

بدء مشاهدة الفيديو.

الاستمرار في المشاهدة.

الضغط على الرابط.

فتح صفحة المنتج.

إضافة المنتج إلى السلة.

بدء الدفع.

إتمام الطلب.

إذا كانت المشاهدات جيدة والنقرات ضعيفة، فقد تحتاج الرسالة أو الدعوة إلى تحسين.

إذا كانت الزيارات جيدة والطلبات ضعيفة، فقد تكون المشكلة في الصفحة أو السعر أو الثقة أو خطوات الدفع.

تحسين الحملة

قد يشمل التحسين:

تعديل بداية الفيديو.

تقليل مدة الإعلان.

إظهار المنتج مبكرًا.

تغيير الجمهور.

تجربة دعوة أخرى.

تحسين الصفحة.

إيقاف المواضع الضعيفة.

مراجعة القياس.

اختبار عرض مختلف.

تعديل الميزانية تدريجيًا.

لا يفضل تغيير جميع العناصر في وقت واحد؛ لأن ذلك يصعّب تحديد سبب تحسن الأداء أو تراجعه.

الإعلانات لا تعني تفاعلًا مصطنعًا

تعرض الحملة الفيديو لمستخدمين من خلال أدوات Google Ads، لكنها لا تضمن أن كل مشاهد سيشترك أو يشتري.

ولا تشمل خدمات تركس:

مشاهدات آلية.

اشتراكات غير حقيقية.

تعليقات مصطنعة.

تشغيل الفيديو من أجهزة وهمية.

برامج رفع وقت المشاهدة.

تبادل الاشتراكات.

حسابات مزيفة.

تجاوز أنظمة الإعلانات.

تمنع سياسة التفاعل غير الحقيقي زيادة مقاييس القناة بصورة مصطنعة، سواء تم ذلك مباشرة أو من خلال خدمات خارجية.

هل يمكن ضمان قبول الإعلان؟

لا يمكن ضمان قبول الحملة أو استمرارها؛ لأن القرار يعتمد على سياسات Google Ads ومحتوى الفيديو والمنتج وصفحة الهبوط والحساب.

يمكن تقليل احتمال الرفض من خلال:

تقديم معلومات دقيقة.

مراجعة السياسات.

استخدام صفحة واضحة.

توضيح السعر والشروط.

عدم الادعاء بتمثيل جهة أخرى.

احترام الحقوق.

تجنب الوعود المطلقة.

معالجة سبب الرفض قبل إعادة التقديم.

تقارير الحملات

يمكن أن يتضمن التقرير:

الميزانية المصروفة.

مرات الظهور.

المشاهدات.

معدل المشاهدة.

تكلفة المشاهدة.

النقرات.

الطلبات.

تكلفة الطلب.

قيمة المبيعات.

العائد على الإنفاق.

أفضل فيديو.

أفضل جمهور.

التوصيات التالية.

خطوات طلب إدارة إعلانات يوتيوب

اختر خدمة إدارة إعلانات يوتيوب.

راجع نطاق الخدمة.

حدد هدف الحملة.

جهز القناة والفيديوهات.

جهز صفحة المنتج.

تأكد من أدوات القياس.

أكمل عملية الدفع.

تبدأ مراجعة الأصول.

يتم إعداد الحملة.

تبدأ مرحلة الاختبار.

تتم متابعة النتائج والتحسين.

يصدر التقرير حسب تفاصيل الخدمة.

احصل عليه الآن

احصل على خدمة إدارة إعلانات يوتيوب من متجر تركس:

https://sub-trx.com/shop/type/youtube-services/subcategory

أسئلة شائعة

هل ميزانية الإعلانات مشمولة في رسوم الإدارة؟

يعتمد ذلك على وصف الخدمة. غالبًا تكون ميزانية Google Ads منفصلة عن رسوم إدارة الحملة.

هل يمكن ضمان المشاهدات أو المبيعات؟

لا؛ لأن النتائج تتأثر بالميزانية والجمهور والفيديو والمنتج والصفحة والمنافسة.

هل يمكن الإعلان عبر Shorts؟

نعم، يمكن تضمين موضع YouTube Shorts في أنواع حملات فيديو تدعم هذا الخيار.

هل يمكن استخدام فيديو موجود في القناة؟

نعم، إذا كان مناسبًا للحملة ومتوافقًا مع المتطلبات والسياسات، وقد يحتاج إلى نسخ أو مقاسات إضافية لتحسين الأداء.